Quo Vadis, Viiv?

Die Hollywood-Herausforderung TG Daily: Inhalt scheint bei Unterhaltungs-PCs eine große Rolle zu spielen. MacDonald: Wir arbeiten mit Unternehmen wie Click Star [einem Joint Venture zwischen Intel und dem Schauspieler Morgan Freeman] zusammen, um Inhalte nahe am Kinostart zu bekommen. Wir arbeiten auch mit Cinequest und dem lokalen Filmfestival; zum Beispiel hatten sie 2000 Filme eingereicht, 200 wurden ausgewählt und nur einer bekam den nationalen Vertrieb.

Die Hollywood-Herausforderung

TG Daily: Inhalt scheint bei Unterhaltungs-PCs eine große Rolle zu spielen.

MacDonald: Wir arbeiten mit Unternehmen wie Click Star [einem Joint Venture zwischen Intel und dem Schauspieler Morgan Freeman] zusammen, um Inhalte nahe am Kinostart zu bekommen. Wir arbeiten auch mit Cinequest und dem lokalen Filmfestival; zum Beispiel hatten sie 2000 Filme eingereicht, 200 wurden ausgewählt und nur einer bekam den nationalen Vertrieb. Es gibt 199 großartige Filme, die keine Verbreitung bekommen haben. Im Viiv-Nutzungsmodell haben wir Zugriff auf neue Inhalte. Für diesen neuen Inhalt bezahle ich gerne - bevor es ins Fernsehen kommt. Wir denken, das ist eine ganz neue Branche.

TG Daily: Intel hat schon in den frühen 2000er Jahren mit Geräten wie dem Intel-Mikroskop und dem Pocket Concert MP3-Player versucht, in der Unterhaltungselektronikbranche Einfluss zu nehmen - Produkte, die sehr wenig Erfolg hatten und vom Markt genommen wurden. Braucht die Marke Intel mehr Unterhaltungselektronik, um mit Viiv erfolgreich zu sein?

MacDonald: Das glaube ich nicht. Wir sind nicht darauf ausgelegt, im Geschäft mit Fertigprodukten zu sein. Wir tun immer am besten mit unserer Kernkraft, die Silizium als Zutat liefert. Was wir brauchen, sind unsere Anbieter und Kanäle, um Produkte zu entwickeln, die erklären können, was Viiv ist. Unsere Marke ist zweitrangig.

LG Viiv PC

TG Daily: Aber du musst zugeben, dass du mit Viiv auf einem anderen Markt spielst. Am Ende ist ein Viiv PC ein PC, der jemanden anziehen muss, der ein Gerät der Unterhaltungselektronik kauft. Käufer von Unterhaltungselektronikprodukten haben sehr unterschiedliche Erwartungen an ihren Kauf als PC-Käufer.

MacDonald: Ja, das ist eine große Herausforderung. Wir müssen aufpassen, was wir entwickeln und was wir vermarkten. Von einer Entwicklungsseite wurde Viiv entworfen, um drei Dinge zu tun. Benutzerfreundlichkeit, einfache Konnektivität und sehr hohe Leistung. Viiv Version 1.5 ist einfach zu bedienen und bietet einfache Konnektivität. Die Software ist eine große Herausforderung, weil die Leute kein IT-Erlebnis im Wohnzimmer haben wollen. Deshalb enthalten die neuen Viiv-PCs beispielsweise einen HDMI-Anschluss.

TG Daily: Das Debüt von Viiv auf der CES hat gezeigt, dass es eine große Lücke zwischen IT und Hollywood gibt, in dem Sinne, wie Geschäfte gemacht werden. Es gibt einen gewissen Weg, wie Hollywood mit digitalen Inhalten Geld verdienen will, und dann gibt es einen ganz anderen Ansatz, den IT-Unternehmen wie Intel verfolgen. Musst du noch lernen, wie Hollywood denkt?

MacDonald: Absolut. Generell ist Hollywood gegen Technologie. Sie sind aus zwei Gründen paranoid. Erstens wollen sie nicht, dass die Qualität der Content-Erfahrung beeinträchtigt wird. Zweitens wollen sie nicht durch Inhalte gestohlen werden, die gestohlen werden. Aber sie sind sehr schlau und jedes Mal, wenn eine neue Technologie hinzukommt, lernen sie, wie man es monetarisieren kann.

Wir sind seit mehreren Jahren aktiv und haben sie gefragt: Warum bieten Sie keine bessere Verbrauchererfahrung durch den Einsatz von Technologie? Am Ende ist das der Schlüssel, den Sie tun - Sie liefern eine bessere Erfahrung. Und die Verbraucher zahlen für den Inhalt - die meisten Leute stehlen keine Inhalte. Es war eine Entwicklung vom Kino zum Fernsehen, von dort zum Kinofernsehen, Videorecorder und DVDs und jetzt zum Internet. Technologie kann Ihnen helfen, es sehr einfach zu machen.

Wir müssen Hollywood immer noch dazu bringen, dass es sich sicher fühlt, dass die Technologie zuverlässig ist und dass es eine gute Qualitätserfahrung gibt. Wenn Sie die Entwicklung der Branche betrachten, geschieht dies immer über einen gewissen Zeitraum. Nur weil wir Viiv in Q1 eingeführt haben, heißt das nicht, dass wir in Q3 fertig sind.

TG Daily: Aber alles dreht sich um Inhalte und nicht so sehr um Technologie. Ist Hollywood auf Technologie angewiesen oder hängt Technologie von Hollywood ab?

MacDonald: Ich würde sagen, dass wir auf Hollywood angewiesen sind. Die Leute kaufen keine Set-Top-Box, nur weil es eine schöne Set-Top-Box ist. Sie wollen diesen Film sehen. Aber Dienstleistungen sind die andere Komponente: Geräte sind ein notwendiger Vorläufer für Dienste oder Inhalte. Hollywood verhält sich nur so, wie es immer war. "Lass uns die Dinge so machen, wie wir es immer tun". Auf diese Weise könnten Sie sagen, dass diese Änderungen deshalb so wichtig sind. Wir sind uns bewusst, dass der Wandel im Internet stattfindet und ohne die Studios geschieht.

TG Daily: Intel hat sich für das HD-DVD-Lager entschieden und unterstützt die Blu-ray-Gruppe nicht. Aus welchen Gründen unterstützen Sie Blu-ray in Zukunft?

MacDonald: Was uns interessiert, ist die Sicht des Verbrauchers. HD DVD und Blu-ray verwenden ähnliche Technologien. Beide verwenden das Content-Protection-System AACS der nächsten Generation. Wir sind sehr starke Befürworter, um zu sagen: "Ich möchte meine DVDs legal kopieren und ich möchte den DMCA nicht gegen mich verwenden. Ich bin kein Verbrecher. Die HD DVD-Gruppe sagte, dass sie AACS einschließlich einer Funktion für eine obligatorisch verwaltete Kopie umfassen wird. Wir glauben, dass das Interesse der Verbraucher am besten gedeckt wird, wenn legale Kopien ihrer Disc zugelassen werden. HD-DVD macht es, Blu-ray verspricht das nicht. Das ist der Hauptgrund, warum wir HD DVD über Blu-ray unterstützen. Wenn Blu-ray dieselben verbraucherfreundlichen Funktionen bieten würde, würden wir unsere Position überdenken.

TG Daily: Danke für das Interview.

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